InBev x ZIR collaboration
Технология дополненной реальности в коммуникации бренда
Идея
Национальное промо: В рамках промо с ZIR упаковка Bud превращается в окно на фестиваль Tomorrowland, которое позволит заглянуть за кулисы, принять участие в танцевальном flashmob и даже буквально попасть на фестиваль выиграв поездку туда

Взаимодействие с influencers: Подогревать интерес к данной активности в рамках промо и во время фестиваля будут привлеченные Influencers, которые покажут сочные примеры такого контента в своих соцсетях
Анимация бутылки Bud
1 - Образуется фрейм в виде плашки "Bud"
2 - Анимация рукописным стилем надписи «Bud». Написание происходит на протяжении всей анимации — пока появляются все элементы
3 - В таком же стиле как и надпись вырастают стволы растений, распускаются листочки, цветы
4 - На бекграунде вращается объемный элемент из стекла, преломляющий синий свет. Происходит игра отражений, преломлений
5 - Композиция собрана со всеми элементами: растения выросли, шестерни вращаются, бабочки летают
6 - одна из бабочек подлетает к центру и превращается в логотип «Tomorrowland». Анимация всех элементов зацикливается в последних фазах
Национальное промо: механика
1
Приобрети бутылку Bud в промо-период
установи приложение ZIR и поучаствуй в танцевальном flashmob
2
Сними ожившую бутылку через приложение ZIR
в кадре должен быть друг, с которым ты готов разделить путешествие, показывающий свое фирменное танцевальное движение под музыку из упаковки
3
Выкладывай видео в Instagram и Facebook-stories,
отмечай на видео своего друга и @budukraine, а также - добавляй #budtomorrowland
4
Выигрывай призы с Дополненной Реальностью от Bud
и участвую в розыгрыше Главного Приза - Поездки на Tomorrowland
Аналитика
Кол-во просмотров маркера
Доступно только для iOS версии приложения, отчетность возможна раз в неделю или по запросу
Кол-во репостов записанного видео
Отслеживание репостов в сториз доступно благодаря отметке страницы @budukraine и/или @zirapp, отслеживание репостов в ленту доступно благодаря #budtomorrowland. Проводиться на стороне клиента (агентства) или на стороне ZIR по предварительной договоренности
Создание портрета аудитории
Доступно на стороне ZIR благодаря анализу профилей участников промо и включает информацию о поле, возрасте и географии участников
Уровень вовлечения и обратная связь
Благодаря Youscan, а также инструментам отслеживания Instagram и Facebook мы проведем семантический анализ упоминаний бренда Bud и ZIR в период промо, для анализа отклика аудитории