InBev x ZIR collaboration
Технология дополненной реальности в коммуникации бренда
Инсайт
Поклонники Bud стремятся выделиться, быть не такими как все. Они достигают этого взаимодействуя с сильными крутыми брендами. Таким образом, чтобы заявить о себе они "Арендуют крутость у брендов".

В рамках промо Bud x Tomorrowland x ZIR потребители смогут не только связать себя с крутыми брендами, но и сделать это трендовым, инновационным способом, который поможет им создать имидж тренд-вотчеров.
Идея
Национальное промо: В рамках промо с ZIR упаковка Bud превращается в окно на фестиваль Tomorrowland, которое позволит заглянуть за кулисы, принять участие в танцевальном flashmob и даже буквально попасть на фестиваль выиграв поездку туда

Промо на Tomorrowland: Все коммуникационные материалы от Bud x Tomorrowland становятся AR-активными (для гостей из ВСЕХ стран), что побуждает всех обладателей браслетов, официального мерча и других брендированных материалов снимать видео и делиться ими в соцсетях

Взаимодействие с influencers: Подогревать интерес к данной активности в рамках промо и во время фестиваля будут привлеченные Influencers, которые покажут сочные примеры такого контента обоих типов в своих соцсетях
Национальное промо: подготовка
1. Согласование и тестирование маркеров и анимаций
Для Национального промо в качестве маркера предлагаем используем элемент, который является общим для всех видов SCU. Это - AB Trade Mark logo, который находиться над надписью Bud

Таким образом, на всех видео с ДР, кроме ожившей упаковки в кадре всегда будет логотип Bud

В качестве слоя ДР разрабатываем анимацию в 2D/3D в соответствии с брифом от InBev. Эту же анимацию необходимо использовать и в медиа-коммуникации
2. Загрузка утвержденных маркеров/анимаций, интеграция активности в общий анонс
Необходимо нанести QR-коды для скачивания приложения, а также - описание механики на все POS материалы и digital промо-материалы связанные с анонсом активации

Необходимо произвести видео с привлеченными influencers, которые продемонстрируют, как работают оживающие бутылки/банки/промо-материалы и что нужно делать для участия в промо
3. Анонс активности в онтрейд
Для того, чтобы замотивировать потребителей скачивать приложение - предлагаем в промо-период выдавать стикеры, бирматы и картонные маски для фестивалей с AR-маркером в онтрейд точках. Там же - проводить дополнительное информирование покупателя об активности
Национальное промо: механика
1
Приобрети любое SCU Bud в промо-период
установи приложение ZIR и поучаствуй в танцевальном flashmob
2
Сними ожившую бутылку через приложение ZIR
в кадре должен быть друг, с которым ты готов разделить путешествие, показывающий свое фирменное танцевальное движение под музыку из упаковки
3
Выкладывай видео в Instagram и Facebook-stories,
отмечай на видео своего друга и @budukraine, а также - добавляй #budtomorrowland
4
Выигрывай призы с Дополненной Реальностью от Bud
и участвую в розыгрыше Главного Приза - Поездки на Tomorrowland
Результаты
WOW-эффект
Качественное применение новых технологий в коммуникации укрепит инновационный имидж бренда и совпадает с потребностью ЦА выделяться
Увеличение awareness и создание UGC
благодаря репостам от пользователей в соцсетях
Возможность анализировать результаты
и получать статистику просмотров маркера и отслеживая посты по # и @упоминаниям
Качество участников промо
Участники промо будут выполнять действительное интересное и полезное для бренда действие (вместо привычного репоста или коммента под постом)
Промо на Tomorrowland: подготовка
1. Согласование и тестирование маркеров и анимаций
Для Промо на Tomorrowland в качестве маркера мы предлагаем выбрать 2 изображения: "бабочку" с брендингом Tomorrowland и прямоугольник с этим же брендингом

В качестве AR-слоя к данному элементу используем анимацию для национального промо

Таким образом ВСЕ коммуникационные материалы (афиши, полотенца, браслеты, майки, сумки, чехлы для телефонов) станут AR-активными и станут источниками необычного визуального контента для посетителей из ВСЕХ стран
2. Вирусное распространение секретного AR-слоя через influencers
Лидеры мнений из Украины будут по секрету показывать данную фишку посетителям из других стран и таким образом побуждать их самим снять прикольные видео со своими браслетами/мерчем
3. Анонс активности промо-персоналом от Bud на ивенте
Промоутеры также будут анонсировать данную фишку при выдаче мерча/браслетов и показывать как это работает на своем примере
Промо на Tomorrowland: механика
Мы предлагаем изначально позиционировать и реализовывать эту активность, как такую, которая усилит эмоции от посещения ивента. Потребитель сможет использовать данную возможность по своему усмотрению и не будет связан какими-то условиями
1
Получи AR-мерч от Bud
2
Установи приложение ZIR
3
Снимай сумасшедшие видео!
Аналитика
Кол-во просмотров маркера
Доступно только для iOS версии приложения, отчетность возможна раз в неделю или по запросу
Кол-во репостов записанного видео
Отслеживание репостов в сториз доступно благодаря отметке страницы @budukraine и/или @zirapp, отслеживание репостов в ленту доступно благодаря #budtomorrowland. Проводиться на стороне клиента (агентства) или на стороне ZIR по предварительной договоренности
Создание портрета аудитории
Доступно на стороне ZIR благодаря анализу профилей участников промо и включает информацию о поле, возрасте и географии участников
Уровень вовлечения и обратная связь
Благодаря Youscan, а также инструментам отслеживания Instagram и Facebook мы проведем семантический анализ упоминаний бренда Bud и ZIR в период промо, для анализа отклика аудитории
Action plan и сроки
1
13-15.3
Координируемся с медиа-агентством, разрабатываем бриф на создание анимции
2
18-23.3
Просчитываем стоимость анимации по сценарию от InBev, согласовываем scope ZIR
3
25.3-15.4
Подписываем договор -> разрабатываем анимации -> добавляем все маркеры и анимации в приложения на App Store и Google Play
4
1-31.5
Запускаем промо -> собираем аналитику -> выигрываем награды
We're living in a time of extreme technological growth, regardless of industry. And the advancements of technologies like augmented reality (AR) can provide a major opportunity to separate your brand from the rest of the pack. (c) Forbes, Seven Tips To Leverage Augmented Reality For Your Brand