IDS group x ZIR
Описание активности с применением технологии AR
Технология

Дополненная Реальность (AR) - это технология, которая позволяет добавлять дополнительный визуальный слой к любому изображению (маркеру) и видеть его с помощью устройств с AR-функционалом (мобильных телефонов, планшетов и очков)

Продукт


ZIR - это AR-компания, которая создает контент с Дополненной Реальностью, которые мы производим в сотрудничестве с брендами, креативщиками и художниками.
Как это работает?
Дополненная реальность — это легко
Создаем слой Дополненной Реальности
Мы разрабатываем анимацию в Дополненной Реальности для ваших рекламных изображений или используем существующее промо-видео
Ваша коммуникация оживает
Ваши коммуникационные материалы становятся доступными в режиме Дополненной Реальности в один клик
Получайте больше охвата в соцсетях
Потребители шерят фото и видео взаимодействия с вашими коммуникационными материалами
Сотрудничайте с художниками
В рамках разработки креативной идеи, мы предлагаем нашим партнерам сотрудничество с художниками ZIR
Инсайт
IDS group объединяет бренды, которые славятся своим высоким качеством продукции, общаются с целевой аудиторией на ее языке и дают через свою коммуникацию больше, чем просто информирование, привнося пользу в социальную и культурную жизнь.

Мы предлагаем выстроить новую коммуникацию в наружной рекламе инновационным, интересным для молодежи способом, добавить в нее элементы улучшающие привычный опыт взаимодействия с наружной рекламой.
Стратегия 1
Гостевое размещение контента от IDS в приложении ZIR, использование механик на базе существующего функционала

Преимущества:
- быстрая скорость разработки
- меньший бюджет на разработку

Недостатки:
- отсутствие возможности сбора данных пользователей
- отсутствие привлечения пользователей в клиентское приложение
Идея 1: сити-лайты из воды
Идея продолжает коммуникацию Голос Воды и Разом за природу. В рамках нее мы показываем разные природные воплощения воды в слое Дополненной Реальности, который возникает при наведении на ситилайты от Моршинська.

При наведении на вижуал от Моршинська в любом формате (стикер, афиша, ситилайт, бигборд) на экране телефона появляется объемная форма демонстрирующая воду в разных состояниях, эта вода буквально вытекает за рамки носителя в виде брызгов, струй, капель, реалистично и со звуками. В последствии, вышедшая из бигборда вода может формировать бутылку Моршинська.

Серия таких коммуникационных материалов покажет разные природные воплощения воды. Это поможет выстроить связь между природной водой и Моршинська.

Такие ожившие рекламные материалы в городской среде будут выглядеть необычно, свежо и актуально учитывая сезон, что будет побуждать пользователей записывать увиденное на видео и делиться в соцсетях.

Креатив:
- воплощение основных состояний воды: океан/море, водопад, ручей, озеро, подземный водоем, дождь
- в каждом из воплощений воды может быть добавлен соответствующий саундтрек из Голоса Воды
- в каждом из сюжетов может быть добавлен меседж про охрану окружающей среды или каких-то видов водной фауны, так чтобы пользователи могли поддержать эту социальную составляющую, сделав репост
Идея 1: дополнительная коммуникация
Данная анимация может быть добавлена и к бутылкам продукта, при наведении на которые также может показываться AR-слой
Механика
1
Найди рекламу Моршинська в городе
и наведи на QR-код для скачивания приложения
2
Установи приложение ZIR
и наведи камеру телефона на логотип Моршинська
3
Смотри видео в дополненной реальности
и снимай увиденное на видео
4
Делись видео в соцсетях с # в поддержку инициативы по сохранению водной фауны и природной воды в целом
и получай подарки от Моршинська
Идея 2: эффект Моршинська
Моршинська - дает необходимые человеческому организму вещества и буквально способствует улучшению состояния человека, который пребывает в постоянном стрессе. Благодаря наружной коммуникации бренда мы можем продемонстрировать улучшающие свойства этой воды

Так, при наведении на наружную рекламу демонстрируются ролики с очищенной городской средой, такой, какой она должна была бы быть, без лишнего мусора и с достаточным количеством зелени. Ситилайты устанавливаются напротив таких мест, которые требуют вмешательства или могут быть улучшены

Креатив:

- Моришинська выбирает самые проблемные места, с лишними постройками/мусором/другими вещами, которые мешают и снимают на видео, как выглядит это место в светлое время суток
- после этого с помощью видео-монтажа из этих роликов убираются загрязняющие/загромождающие объекты (хороший пример - Пассаж)
- на этой проблемной точке размещается табличка с предупреждающим знаком и инструкцией к использованию, при наведении на которую через приложение зритель вместо привычного обзора видит уже очищенную картину

Инструкция на табличке (драфт копирайт):
- обережно, тут можно побачити, як буде виглядати цей краєевид після эффекту Моршинська
- завантаж додаток та спрямуй камеру смартфону на це зображення, щоб побачити позитивні зміни
- подабається те, що ти бачиш? Запиши відео та розкажи друзям в соцмережах c #эффектморшинська. Твій голос допоможе втілиті позитивні зміни вже завтра!
- хочешь розповісти про нову локацію, що потребує позитивних змін? Залишай гео-точку та опиши, що саме потрібно змінити у нашему телеграм-каналі (на сайті/facebook-сторінці)

Данная активность может быть реализована совместно с Агенти Змін.
Механика
1
Найди рекламу Моршинська в городе
и наведи на QR-код для скачивания приложения
2
Установи приложение ZIR
и наведи камеру телефона на логотип Моршинська
3
Смотри как городская среда преобразуется в результате эффекта Моршинська
и снимай увиденное на видео
4
Делись видео в соцсетях с # в поддержку инициативы улучшению городской среды
и получай подарки от Моршинська
Стратегия 2
Интеграция камеры с дополненной реальностью в существующее приложение от IDS

Преимущества:
- увеличение клиентской базы существующего приложения
- сбор данных пользователей, глубокая аналитика
- более широкие возможности функционала

Недостатки:
- длительная разработка
- больший бюджет
Идея 1: AR-слой для наружной рекламы и продукта
В рамках такого направления любой коммуникационный материал или упаковка могут быть дополнены любой 2D или 3D-анимацией без ограничений по времени и количеству объектов
Идея 2: AR-маски для пользователей
В рамках интеграции камеры с Дополненной Реальностью могут быть загружены AR-маски для селфи или фронтальной камеры, которые будут активироваться при наведении на упаковку продукта

Референс

Таким образом, покупая продукт, пользователь будет сканировать его и открывать новые маски для создания эксклюзивных селфи

Для разработки таких масок можно привлечь украинских и международных художников и сделать таким образом коллаборацию на стыке искусства, технологий и бренда

Данное направление является очень перспективным для работы с миллениалами, которые любят использовать AR-маски и создавать свой авторский контент
Результаты
WOW-эффект
Применение новых технологий в коммуникации укрепит инновационный имидж бренда
Увеличение awareness и создание UGC
Благодаря репостам от пользователей в соцсетях
Возможность анализировать результаты
и получать статистику просмотров маркера и отслеживая посты по #
Аналитика
Кол-во просмотров маркера
Доступно только для iOS версии приложения, отчетность возможна раз в неделю или по запросу
Кол-во репостов записанного видео
Отслеживание репостов в сториз доступно благодаря отметке страницы @morshinska и/или @zirapp, отслеживание репостов в ленту доступно благодаря #. Проводиться на стороне клиента или на стороне ZIR по предварительной договоренности
Создание портрета аудитории
Доступно на стороне ZIR благодаря анализу профилей участников промо и включает информацию о поле, возрасте и географии участников
Уровень вовлечения и обратная связь
Благодаря Youscan, а также инструментам отслеживания Instagram и Facebook мы проведем семантический анализ упоминаний Моршинська и ZIR в период промо, для анализа отклика аудитории
Наше предложения
Стратегия 1
250$ - размещение готового контента
1000$+ - создание анимаций
Стратегия 2
5000$+ -
после получения списка необходимого функционала и технической спецификации приложения клиента
We're living in a time of extreme technological growth, regardless of industry. And the advancements of technologies like augmented reality (AR) can provide a major opportunity to separate your brand from the rest of the pack. (c) Forbes, Seven Tips To Leverage Augmented Reality For Your Brand