Вводная лекция по технологии AR
Дополненная Реальность
здорового человека
Применение AR без факапов
1/14
Оглавление

- Что такое Дополненная Реальность и чем она отличается от Виртуальной?

- Применение в разных индустриях

- Примеры хороших зарубежных и украинских кейсов в маркетинге

- Украинские кейсы Плохие примеры в маркетинге

- Анализ кейса Red Bull Paper Wings

- Как это работает? Технические детали и Подводные камни

- Зачем нужен AR? И зачем он НЕ нужен

- Об авторе и первой украинской платформе для Дополненной Реальности

- Список инфы
Дополненная Реальность - это технология, которая позволяет добавлять дополнительную информацию или визуальный контент к существующим в РЕАЛЬНОСТИ объектам
В ТО ВРЕМЯ, КАК Дополненная реальность добавляет контент к реально существующему миру,

Виртуальная реальность - это полностью вымышленный мир нарисованный 3d-аниматорами, в котором нет ничего реального (хотя он и кажется реальным при использовании VR-очков)
МЫ ГОВОРИМ О ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ (далее - AR), которая является смесью реального мира и виртуально добавленного контента
AR в мире
Копирование в AR любых объектов для демонстрации через iMessage
Демонстрация строений на стадии прототипирования и для упрощения навигации
Усиление возможностей военных (режим CS в реальной жизни)
Навигация и ориентирование
Улучшение игрового опыта
Создание визуального контента
Развить сюжет в Искусстве #1
Развить сюжет в Искусстве #2
клевые кейсы в Маркетинге
- Более 8 млн. просмотров на Youtube
- 385 млн. общий охват
- Прирост продаж на 35% во время проведения промо
- 20 наград

Почему сработало:
- Это действительно удивляет
- 8,5 млн. загрузок приложений
- Обновленную версию приложения поддержали и разработали сами Apple

Почему сработало:
- Решает реальную проблему
- 10 млн. скачиваний
- 65 млн. проб продукта

Почему сработало:
- Решает реальную проблему

- 400 тысяч скачиваний приложения в Украине
- Привязка механики к повторной покупке

Почему сработало:
- Качественная реализация
- Механика разработана с учетом инсайтов аудитории (дети любят мультики и коллекционирование)
- Дали возможность примерить товар перед покупкой*

Почему сработало:
- Решает реальную проблему

*данная функция скоро появиться в рекламных кабинетах Facebook
- 800 000 запусков игры
- увеличили намерение о покупке на 67% во время промо

Почему сработало:
- Понятная механика
- Люди любят играть в игры на телефоне и участвовать в розыгрыше призов
Неудачные кейсы Смелых Инноваторов
Что пошло не так:
- во время лонча не работал функционал приложения
- механика не предусматривает явной пользы для потребителя

Причина неудачи:
- недооценили техническую сложность в реализации
- слабая мотивация к действию
Что пошло не так:
- все прошло нормально, но не дало никаких результатов с точки зрения продаж

Причина неудачи:
- отсутствие смысла в том, чтобы заказывать пиццу из AR-упаковки после того, как ты ее уже заказал и съел
Что пошло не так:
- активность не вызвала интереса, приложение получило низкие рейтинги и плохие отзывы

Причина неудачи:
- недооценили техническую сложность в реализации
- недостаточно заморочились с дизайном и смысловой нагрузкой AR-слоя
Что пошло не так:
- активность так и не запустили, или запустили, но никто этого не заметил

Причина неудачи:
- забыли о том, что приложение должно приносить пользу потребителю
Анализ кейса Red Bull Paper Wings
Понятная механика участия в активности
основанная на привычном с детства развлечении
Геймификация в приложении
показывает участнику его прогресс и побуждает совершенствоваться
Удобный интерфейс сайта и приложения
Пользователь легко понимает, что ему нужно делать, а интерфейс подталкивает его к выполнению следующих шагов
Неуместное применение AR
Приложение побуждает потребителя складывать самолетик вписываясь в AR-инструкцию, не учитывая, что при его складывании у него заняты обе руки. В данном контексте такое применение AR не несет пользы
Механика подразумевает создание UGC
в рамках записанного видео пользователь может проявить свою артистичность
Технические недоработки функционала AR
При обнаружении поверхности на которой пользователь будет складывать самолет возникают проблемы связанные с тем, что приложение не определяет однотонные поверхности (например, белый стол), дальнейшие проблемы связаны с тем, что маркер с макетом самолета теряется и нужно начинать сначала
Пути улучшения:

- Главным продуктом деятельности пользователя в рамках данного промо является участие в соревновании, для чего он обязательно должен создать видео

- Если у человека не получилось хорошо бросить, он наверняка не станет выкладывать такое видео, из-за чего количество участников уменьшится

- Это означает, что ему нужно дать дополнительную мотивацию выложить это видео - а именно - записать его с необычным AR-фильтром (чтобы похвастаться клевым видео, несмотря на результат броска)

- В таком видео поверх лица пользователя мог бы надеваться авиа-шлем, а окружающая действительность дополнялась бы облаками или космосом (на выбор). В таком варианте выложенные видео могли бы стать вирусными и привлечь новых участников, которые изначально не интересовались темой.
Принцип работы AR-технологии
AR-девайс (смартфон/планшет/AR-очки, что угодно с камерой, дисплеем и процессором) распознает объект (любой объект, который имеет стабильную во времени форму), который мы выбрали в качестве маркера
AR-девайс определяет, что нужно показывать когда камера обнаруживает такой объект, и отправляет запрос на подгрузку этого контента с сервера (облака)
Пользователь видит дополнительный контент в Дополненной Реальности через свой AR-девайс (этот контент может быть в 2D или 3D, текстовым, анимированным или статическим)
Что нужно для работы с AR?
Минимальный набор вещей для получения получения AR-экспириенс
Идея и логика AR-активности и контент
Для того, чтобы показать что-то в Дополненной Реальности необходимо определить, что получит наблюдатель от AR-взаимодействия, а также, что именно он увидит

Необходимо выбрать маркер (при наведении на который будет появляться AR-слой) и создать контент для AR-слоя
Мобильное приложение (интерфейс)
Которое будет на основании выбранной логики демонстрировать пользователю AR-контент
AR-девайс (смартфон/планшет/очки) достаточной мощности
Который обеспечивает необходимую техническую поддержки для работы с AR: камеру для распознавания объектов, модем для связи с облачным сервером, дисплей для демонстрации AR-контента, память - для хранения приложения и кеширования данных
- Какой объект может быть использован в качестве маркера?
- Любой, который имеет стабильную во времени форму/внешний вид (то есть сохраняет визуальную узнаваемость в деталях): изображение, объект, одежда, татуировка или упаковка продукта

- Имеет ли значение размер объекта/свойства носителя?
- Нет, один и тот же маркер может быть напечатан как в формате стикера, так и отрисован в формате мурала, в обоих случаях все будет работать

- Что может пойти не так?
- Маркер может изменить внешний вид, под воздействием сторонних факторов и перестать распознаваться, также AR плохо работает при ограниченном освещении или бликующей поверхности

Технические подводные камни

- существует много движков для AR, каждый из которых имеет свои сильные и слабые стороны
- приложение для Android и iOS может работать по разному имея при этом одинаковую структуру
- внесение правок в анимации и приложение занимает значительно больше времени, чем в веб-разработку
- разработчики не обладают маркетинговой экспертизой и не думают о ваших маркетинговых задачах (customer acquisition и retention)

Если изначально не разобраться в технической стороне вопроса вы можете получить разработку, которая не соответствует ожиданиям (хотя исполнена по брифу)

Зачем нужен AR?
Чтобы улучшить какой-либо опыт пользователя:
- подсказать дорогу
- помочь узнать свойства какого-то объекта
- увидеть что-то необычное
- увидеть как будет выглядеть какой-то виртуальный объект в реальных условиях
- улучшить ежедневные вещи
Зачем не нужен AR?
Для всего, что НИКОМУ НЕ НУЖНО. Если ваша причина сделать AR-контент или приложение звучит как:
- Все делают и я сделаю
- Босс сказал
- Хочу быть клевым
- Просто так

Мы предлагаем:

- размещение вашего контента без дополнительной разработки и рисков
- разработку механики, которая принесет результат с точки зрения бизнеса
- сотрудничество с художниками
- аналитику
В цифрах
1
Рабочая неделя на загрузка вашего контента в приложение
250$
Минимальная цена проекта
100%
Надежное техническое решение